Группа «Allianz РОСНО» может перейти на западный монобренд в 2013 г.
Последний этап кампании по ребрендингу страховой группы «Allianz РОСНО» может начаться в 2013 году, после достижения стратегического ориентира - вхождения страховщика в топ 5 в России по основным бизнес-показателям, сообщил заместитель генерального директора, член правления ОАО «СК «Альянс» Арташес Сивков журналистам во вторник.
По его словам, «на нынешнем этапе проведения кампании ребрендинга предполагается сохранение двух составляющих - «РОСНО» и «Альянс» в названии группы». При этом, по его словам, со 2 апреля этого года будет действовать объединенная компания, куда вошла СК «Прогресс-Гарант», а в апреле-мае этого года «стартует массированная рекламная кампания по всей стране, которая задействует все виды СМИ, а также возможности наружной рекламы».
А.Сивков добавил, что осенью предусмотрен еще один этап рекламной кампании, направленной на закрепление нового бренда. Этот этап будет нацелен на более специализированную аудиторию, которой бренд «Allianz РОСНО» уже хорошо известен.
Представитель страховой компании отметил, что ребрендинговая кампания, которая начнется в апреле этого года, окажется не последним этапом трансформации бренда группы. В перспективе в России останется только бренд «Allianz», а бренд «РОСНО» уйдет с рекламных носителей группы.
Как пояснил журналистам президент ОАО «СК «Альянс» Хокан Даниелссон, акционеры сочли важным опираться на широко известный в России бренд «РОСНО» и осуществлять плавный переход к монобренду Allianz на российском страховом рынке.
Международная группа «Allianz» вышла на российский рынок в 1991 году, создав дочернюю компанию «Ост-Вест Альянс». В 2001 году международная группа приобрела 45% акций «РОСНО», в 2007 году увеличила долю в «РОСНО» до 100%, напомнил президент ОАО «СК «Альянс». Он добавил, что «кампания по ребрендингу на российском рынке будет сопровождаться кардинальным изменением продуктовых линеек, предлагаемых российским клиентам, и улучшением сервисных предложений, сближающих качество услуг Allianz в России с качеством услуг на рынках европейских стран».
В частности, как пояснил А.Сивков, в ближайшей перспективе для клиентов «Allianz РОСНО» - владельцев iPhone будет разработано приложение, которое позволит им использовать калькулятор для расчета стоимости страхования, получать развернутые консультации о том, что делать и чего не делать при наступлении страховых случаев, получать другие юридические и страховые консультации. Для клиентов страховщика будет создана система SMS-оповещения в связи с необходимостью пролонгации действующих договоров страхования.
Как отметил Х.Даниеллсон, «мы рассчитываем на активное продвижение услуг во всех ключевых линиях бизнеса действующей компании, в том числе в медицинском, автостраховании, страховании ответственности и имущественном страховании».
В прошлом году группа Allianz провела кампании ребрендинга в 8 странах, где она присутствует.
С апреля 2012 года офисы Allianz в России будут выглядеть по-новому, 400 подразделений изменят свой внешний облик в два этапа. С весны этого года на новый стиль визуализации, соответствующий стандартам Allianz, будут переведены 250 офисов. Основными цветами в интерьерах офисов компании будут синий, серый и кремово-желтый. Вместе с тем, глубокий терракотовый цвет бренда «РОСНО» пока также сохранится в облике офисов группы, однако соотношение западного и российского брендов уже будет в этом году соотноситься как 70% к 30%, сообщили представители компании.
Синхронно с переходом группы «Allianz РОСНО» на монобренд составляющую «РОСНО» в названиях потеряют дочерние компании «Allianz РОСНО Жизнь» и «Allianz РОСНО Управление активами».
Подписаться на новости Интерфакса можно по телефону (495) 787-43-43, доб. 2172, либо по электронной почте ksenia.dmitrieva@interfax.ru, контактное лицо – Ксения Дмитриева.
Источник: Интерфакс, 31 января 2012 г.
Версия для печати 
 Все новости за 31 января 2012 г.
Смотрите другие материалы по этой тематике: Маркетинг, Игроки
| В материале упоминаются: |
 Компании, организации:
|
 |
Персоны:
|
|
 |
|
Установите трансляцию новостей на своем сайте
|
RSS-канал
21:09 